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CONSEGUIMOS EL RESULTADO CERO EN GOOGLE PARA UNA BÚSQUEDA DE MARCA DE L’ORÉAL

Javier Gázquez
Javier Gázquez

CEO & Founder

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Cuando incluimos el nombre de una marca como L’Oréal en una búsqueda de Google, lo más normal es que el algoritmo muestre en sus primeros resultados los contenidos de esa firma concreta, y que las webs que la mencionan queden por detrás.

Suele pasar, ¿verdad?

Este comportamiento, que resulta del todo natural, plantea un problema: ¿cómo lograr la primera posición en una búsquedas de marca?

Aunque pueda parecer muy específico, este problema es bastante común.

Solo piensa en la multitud de posts que ofrecen reviews de productos, tips para ayudar al usuario en sus compras o, en definitiva, cualquier contenido basado en una longtail que incluya el nombre de una marca.

Posicionar estas páginas puede ser todo un reto, sobre todo si se busca ese codiciado primer lugar en la SERP.

¿Imaginas poder hacerlo, y situarte por encima de cualquier firma para que los usuarios te vean a ti en primer lugar? ¿A quién no le gustaría adelantar a cualquier marca consolidada y robarle algunos clics en sus búsquedas?

Por suerte, sabemos cómo hacerlo. Es más, sabemos cómo llegar a la posición que adelanta a todas las demás: el resultado cero de Google.

Puedes verlo en este vídeo, o seguir leyendo para descubrirlo:

Soy Javier Gázquez, CEO y fundador de Interamplify; y en este nuevo post, vamos a ver otro de los case studies que hemos desarrollado en nuestro Laboratorio SEO, donde seguimos elaborando técnicas creativas para testarlas, comprobar los resultados y utilizarlas para nuestros clientes.

Hace unos días nos estuvimos preguntando qué sucedería si uno de nuestros clientes necesitara posicionar un contenido propio de una búsqueda de marca, por ejemplo, una que incluyera el nombre de L’Oréal, la prestigiosa firma de belleza.

Este tipo de búsqueda, como ya hemos visto, se caracteriza por que las páginas que no pertenezcan a L’Oréal difícilmente podrán acceder a los primeros puestos de la SERP.

La solución para situarse por encima de la marca, finalmente, era sencilla. Para conseguir el primer puesto no había que competir por él, sino adelantarlo.

¿Y cómo lograrlo? Muy fácil: consiguiendo la posición cero de Google.

LA POSICIÓN CERO EN LAS SERPS DE GOOGLE

Hasta ahora no te lo habías plateado, ¿verdad?

Todo el mundo busca la primera posición en la SERP porque, en teoría, es el primer lugar donde el usuario hace click y, por eso mismo, el que más tráfico lleva a cualquier sitio web.

Pero si llegar al primer resultado es tocar el cielo, la posición cero es sentarte a la mesa con los dioses y tomarte una cerveza con ellos.

Ahora en serio. La posición cero es algo que cambia todo lo que has estado buscando. Pero ¿qué es exactamente?

Se trata de los featured snippets: los fragmentos destacados que Google coloca por encima de los otros resultados, a modo de respuesta a la consulta del usuario.

Por ejemplo, basta escribir ‘en qué año se fundó Google’ para que el buscador muestre por encima de las otras URL un snippet con la información precisa que responde a esa pregunta:

Esta información suele extraerse de alguna de las webs de los resultados. En concreto, de una que haya optimizado sus datos para que Google pueda detectarlos y presentarlos de esta manera.

De esta forma, el usuario encontrará estos contenidos en primer lugar, verá que responden a su consulta, y podrá clicar en él para seguir leyendo.

En el caso de las búsquedas de marca, los featured snippets suponen una oportunidad para posicionar contenidos que mencionen marcas conocidas, colocarlos por encima de las firmas mencionadas y ganar una buena cantidad de clics.

¿Cómo lo logramos nosotros para la búsqueda de marca relacionada con L’Oréal?

Vamos a verlo paso a paso.

EL RETO: POSICIONAR EN UNA BÚSQUEDA DE MARCA DE L’ORÉAL

El reto de este case study era posicionar una página en una búsqueda que incluía el nombre de una marca de belleza L’Oréal dentro de una longtail, y hacerlo en un mercado concreto, en este caso el de España. Este mismo proceso, por supuesto, podría replicarse para cualquier otra marca –L’Oréal es solo un ejemplo–, además de para clientes que operen en Alemania, Estados Unidos, Canadá, Reino Unido o cualquier otro país, sin importar en qué SERP trabajemos.

La página en particular respondía a una búsqueda muy específica, con una review de productos del tipo ‘las mejores XXXXXXX de L’Oréal’ para una edad determinada. Y esa era la longtail que atacaba su contenido, con un volumen de búsquedas mensuales de 300 para el país al que estaba dirigido:

Al realizar la búsqueda en Google, por supuesto, los primeros resultados estaban reservados para la web de L’Oréal, con un contenido de su blog corporativo donde recomendaba sus propios artículos.

La marca en cuestión posicionaba en los puestos #1 y #2:

De esta manera, el máximo lugar al que podía aspirar nuestra página era el tercero, justo por debajo de los contenidos corporativos de L’Oréal.

Para adelantarlos, teníamos que conseguir un featured snippet, de forma que nuestro contenido apareciera en la posición cero de Google, por delante incluso de los de la marca referenciada.

Y para lograrlo, seguimos estos dos pasos:

1. OPTIMIZACIÓN DE LOS FEATURED SNIPPETS

El primer paso era realizar una serie de ajustes on-page para optimizar los featured snippets.

Se trataba de introducir mejoras en aquellos elementos de la página que, de estar correctamente optimizados, consiguen que Google los detecte como fragmentos destacados y los lleve a su posición cero.

En este caso, llevamos a cabo varias optimizaciones en el índice del contenido de la página, así como en su sección de preguntas frecuentes:

Estos ajustes estaban dirigidos específicamente a que Google detectara la página como la mejor opción para la búsqueda y extrajera la información exacta que necesitaría incluir en los featured snippets.

Una vez hechos los cambios, solo quedaba dejar que Google actuara y comprobar si las optimizaciones habían sido efectivas

2. POSICIÓN CERO EN TAN SOLO UNA SEMANA

En apenas una semana, bastaba realizar la búsqueda en Google donde L’Oréal aparecía en #1 y #2 lugar para comprobar que, finalmente, el post optimizado ocupaba la posición cero de Google, justo por delante de los primeros resultados de la firma de cosmética:

De este modo, Google no solo había colocado la página por encima de la web de la marca referenciada, sino que lo había hecho en la posición cero, extrayendo la información que podía resultarle útil al usuario y, por supuesto, invitándole a hacer clic mediante una presentación más visual y destacada.

Con esta técnica, la página conseguía adelantar a la de L’Oréal y robar visitas en este tipo de búsqueda, donde Google suele privilegiar los contenidos de la marca mencionada en el longtail.

CONCLUSIONES: EL POTENCIAL DE LA POSICIÓN CERO

Este case study demuestra cómo, con una sencilla técnica de ajuste, es posible conseguir la posición destacada de Google en las SERPs de cualquier país, con las aplicaciones que esto puede tener.

No es casualidad que la posición cero haya captado la atención del mundo del SEO en los últimos tiempos.

En primer lugar, los featured snippets permiten posicionar un enlace en lo alto de la SERP, y no de cualquier forma. Estos resultados suelen estar acompañados por listas, numeraciones, párrafos breves o incluso imágenes, con la ventaja que esto supone a la hora de captar la atención del usuario.

Lograr un featured snippet, además, es mucho más sencillo que conseguir una primera posición, por lo que se convierte en un método ideal para adelantar a los competidores que ocupan los primeros puestos en una búsqueda.

Del mismo modo, es una oportunidad para robar clics a los primeros resultados. Así lo demuestra un estudio realizado por Ahrefs, donde puede verse cómo, en un resultado con featured snippets, el número de clics que habría recibido la primera URL en una búsqueda estándar se reparte con la posición cero:

Fuente: ahrefs.com

En concreto, y como ya hemos visto, este robo de clics permite también aumentar el CTR en contenidos que mencionan a marcas consolidadas, y con ellos, el SEO de las páginas web que los ofrecen.

Y esta es solo una más de las técnicas que desarrollamos y probamos en nuestro Laboratorio SEO, para dar con las mejores soluciones y métodos White Hat y ofrecerlos luego a nuestros clientes.

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