Cómo evitar problemas con Google al crear enlaces externos

Con toda probabilidad ya hayas escuchado hablar del término “backlink”. Pero esto no implica necesariamente que tengamos muy claro aún qué significa este concepto. Un backlink es un enlace externo, es decir, un enlace en una página externa que enlaza a otro sitio web. Pueden existir backlinks a blogs también.

Todos los backlinks no son iguales, y existe una diferencia principal entre ellos: unos transmiten autoridad y otros no. Los enlaces “dofollow” son los que sí transmiten autoridad, y los “nofollow” los que no.

Enlaces que transmiten autoridad, los backlinks “dofollow”

Transmitir autoridad es una manera muy eficaz de conseguir un buen posicionamiento orgánico. Los enlaces dofollow, o follow simplemente, son los que transmiten autoridad o “link juice” a la página a la que enlazan directamente. Estos backlinks sirven para crear relaciones con otros sitios web, permitiendo que Google pueda identificar mejor la temática sobre la que versen principalmente los contenidos de nuestro sitio.

Los principales beneficios de crear enlaces dofollow son:

  • En primer lugar, que transmiten autoridad a la página a la que enlazan, como ya sabemos.
  • Facilitan la transmisión de tráfico entre sitios distintos.
  • Permiten que se creen relaciones con otros sitios web del sector.
  • Posibilita al buscador identificar los temas sobre los que tratan nuestros contenidos, con mucha mayor facilidad.

Los enlaces dofollow también tienen un inconveniente, y es que si se usan demasiado, Google Penguin cree que son enlaces artificiales y puede llegar a penalizarlos.

Para crear enlaces de calidad que transmitan autoridad, el mejor sistema es el guest blogging. Hay que conseguir que la autoridad de nuestro sitio web aumente, es decir, que se obtenga un link juice mayor. Esto no es tarea fácil siempre, y a veces se nos van las mejores oportunidades para transmitir autoridad.

No debemos perder de vista que el único enlace que transmite autoridad es el primero siempre, pero los posteriores no. El segundo enlace sirve para ofrecer una variedad mayor de anchor text, pero no para transmitir link juice.

Enlaces que no transmiten autoridad, los backlinks nofollow

Los backlinks nofollow no sirven para transmitir autoridad, pero sí que contribuyen a la transmisión del tráfico entre diferentes sitios web. A través de los enlaces nofollow podemos mejorar en lo que al posicionamiento web se refiere, porque conforman un grupo de backlinks que dan una apariencia de mayor naturalidad. Podemos tener por un lado los enlaces dofollow y por otro a los nofollow, de manera que podamos conseguir un equilibrio entre ambos grupos.

Google quiere evitar a toda costa que los enlaces resulten artificiales, así que si la mayoría de nuestros enlaces son dofollow, entiende que se han hecho de forma no muy natural, y da la señal de alarma.

Aunque presentan el inconveniente de que no transmiten autoridad al sitio web al que enlazan, los enlaces nofollow pueden beneficiarnos en dos sentidos:

  • En primer lugar, contribuyendo a la transmisión de tráfico entre distintos sitios web.
  • Y en segundo lugar, haciendo que el conjunto de los backlinks resulten más naturales, no levantando así la sospecha de que se hayan creado de forma artificial.