Utilizar PPC sigue siendo aconsejable en muchos casos

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La publicidad de pago por clic está en declive, porque los profesionales del marketing están acudiendo a otros métodos que creen que van a generarles una mayor rentabilidad y nivel de ventas. Aún así, hay algunos casos en los que es buena idea hacer una inversión en publicidad online, aunque sea pequeña. Te contamos algunos de estos casos.

Para evitar problemas con los términos de la marca

Sería un fracaso para toda una marca insertar su nombre en el motor de búsqueda, y que aparezca el nombre de otra. Si hacemos una campaña con el fin de promocionar el nombre de nuestra empresa, podemos evitar esto.

Para que los resultados se produzcan rápidamente.

Si queremos conseguir resultados rápidos, por ejemplo porque vienen fechas buenas y se nos echa el tiempo encima, el PPC es una buena opción. Eso sí, sin reemplazar las estrategias orgánicas a largo plazo.

Si tenemos que comunicar palabras clave o estrategias de contenidos

Saber qué busca la audiencia lo es todo. AdWords nos puede ayudar a analizar las palabras clave de forma creativa.

Si buscamos un público muy concreto

Podemos encontrar la audiencia que deseamos más fácilmente, si realizamos una puja por palabras clave que sean relevantes. Y el pago por clic ayuda a ello.

Para que la presencia de nuestra marca en búsquedas locales sea mejor

Para mejorar tus resultados, es indispensable contar con una buena presencia de marca en las ubicaciones concretas que nos interesen. Y esto puede hacerse de varias formas, por ejemplo haciendo pujas de palabras clave relacionadas con un lugar.

Para optimizar nuestros anuncios en las redes sociales

Las redes sociales tienen sus propias plataformas de anuncios pagados, con las que podemos contar en nuestras campañas.

Si deseamos hacer una oferta exclusiva a través de Twitter

Lo ideal es combinar los anuncios de Twitter con una campaña de marketing actual, o dirigir a los fans de las redes sociales hacia una promoción exclusiva.

Para incrementar el alcance en Facebook mediante seguidores cualificados

Nuestros seguidores en Facebook tienen un gran interés en nuestra marca, y esto puede ayudarnos a promocionarla.

Si deseamos dirigirnos a empresas B2B mediante LinkedIn

Se trata de una red que cuenta con un gran nivel de targeting, y eso la hace especialmente útil para las empresas B2B que deseen que sus contenidos lleguen a profesionales.

Utiliza backlinks sin tener problemas con Google Penguin

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“Backlink” es un término cada vez más utilizado, por eso lo más seguro es que todos nosotros lo hayamos escuchado alguna vez. En cambio, no es tan común que sepamos lo que significa. Un backlink es un enlace externo a nuestro sitio web o blog, pero que enlaza directamente a este.

Algunos backlinks logran transmitir autoridad al sitio al que enlazan, y otros no. Es lo que en el ámbito del posicionamiento web se conoce como “link juice”. Esta es la principal diferencia entre distintos backlinks, que los distingue entre enlaces dofollow (los que sí transmiten autoridad) y nofollow (los que no, pero tienen otras utilidades). Vamos a estudiarlos un poco más en profundidad.

 

Enlaces dofollow, follow o simplemente, los que transmiten autoridad

La transmisión de autoridad es muy eficiente para conseguir posicionamiento, y los enlaces dofollow contribuyen a ello. Estos enlaces transmiten link juice a la página a la que enlazan, sirviendo también para establecer relaciones entre sitios web diferentes. Así Google puede identificar más la temática de los diversos contenidos que integran un sitio web en un momento determinado.

Los backlinks dofollow presentan una serie de ventajas, entre las cuales destacan:

  • En primer lugar la que ya sabemos, que transmiten link juice.Gracias a estos enlaces se establecen relaciones entre sitios web diferentes, dentro de un mismo ámbito.
  • Permiten que diferentes sitios transmitan tráfico entre ellos.
  • Facilitan la búsqueda de los temas de los contenidos al buscador.

Frente a estas ventajas, un inconveniente: si se usan en un porcentaje muy alto Google Penguin tiende a pensar que son artificiales y que no se han hecho de una forma natural, de forma que los puede penalizar.

La mejor manera de crear enlaces dofollow es través del guest blogging. El objetivo es lograr un incremento de la autoridad de nuestro sitio, es decir, aumentar su link juice. Desafortunadamente esto no siempre es muy sencillo, y se nos van por el camino buenas oportunidades para conseguir que aumente nuestra autoridad.

Una cosa que tenemos que tener muy presente es que no todos los enlaces a nuestro sitio transmiten autoridad, sino solamente el primero. El siguiente enlace que venga después, puede ayudar a ofrecer una diversidad de anchor text mayor, pero no transmite autoridad en ningún caso.

Backlinks nofollow; enlaces externos que no transmiten autoridad

Aunque los enlaces nofollow no pueden transmitir autoridad al sitio al que enlazan, son muy útiles para transmitir el tráfico. Además, estos links externos dan una apariencia mucho más natural, lo que nos puede ayudar a mejorar nuestro posicionamiento. Podemos conseguir un buen equilibrios entre unos y otros enlaces, teniendo por un lado a los enlaces dofollow y por el otro a los nofollow, consiguiendo de esta forma un cierto equilibrio entre estos dos tipos de backlinks.

Google detesta que los enlaces no parezcan naturales, así que si detecta que la mayor parte de nuestros backlinks son dofollow, tiende rápidamente a creer que se han hecho de forma artificial, y puede llegar a penalizar estos backlinks.

Es cierto que estos enlaces no transmiten link juice al sitio que enlazan, pero presentan dos ventajas:

  • En primer lugar, que ayudan a que se transmita el tráfico de unos sitios web a otros.
  • Y además, el conjunto de estos enlaces nofollow siempre transmiten una mayor apariencia de naturalidad, por lo que Google no tiende a pensar que se hayan hecho artificialmente.

Tendencias en ‘social marketing’ para 2017

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Con la llegada del nuevo año, la cual se aproxima rápidamente, llega el momento de pensar en aquellas tendencias que pasarán a tener vigencia a partir del próximo 1 de enero. Evidentemente, esto afecta a todos los sectores, incluido el del ‘social marketing’. Así que, para saber qué hacer para promocionar tu negocio online y no quedarte desfasado en las próximas fechas, presta atención a este artículo.

 

La importancia de las redes sociales y las plataformas de vídeo en ‘streaming’

En términos de ‘social marketing’, parece que el vídeo en ‘streaming’ va a pasar a ocupar un lugar de privilegio gracias a la implantación que, a lo largo de todo el 2016, han tenido progresivamente plataformas como Snapchat, Periscope o Facebook Live. En este sentido, la emisión de vídeos en directo están consiguiendo modificar las formas de comunicación entre empresas y clientes ya que suponen una nueva forma de generar credibilidad y confianza mediante contenido único y carente de filtros.

También resulta conveniente que tengas en cuenta determinadas recomendaciones para tu estrategia relacionadas con la irrupción de redes sociales emergentes. Sin duda, este es un sector en continua evolución y los gustos de los usuarios no paran de cambiar. Facebook y Twitter siguen en lo más alto, pero a nadie se le escapa que el mosaico cada vez es más amplio y que ya no tienen el monopolio, al menos no en la forma en la que lo poseían hace no tanto.

Los chats inteligentes y los diseños publicitarios personalizados

La implantación de ‘chatbots’ en las webs corporativas también parece ser que va a convertirse en elemento imprescindible de las campañas de ‘social marketing’. Se trata, en concreto, de chats inteligentes que funcionan de forma prácticamente automática y que son capaces de ofrecer un servicio más efectivo al cliente sin la presencia, en muchos casos, de una persona real que se encuentre detrás.

Por su parte, cuidar todos y cada uno de los detalles del diseño y personalizarlo según la imagen de marca y las necesidades de los clientes potenciales va a ser una cuestión que seguirá teniendo la misma importancia que en años anteriores. Debes tener en cuenta que el público cada vez siente menos apego por la publicidad, sobre todo, cuando esta se envía de forma masiva, por lo que ten cuidado. Debes hacer que tus contenidos promocionales sean interesantes y se ajusten a cada sujeto en concreto.

Técnicas para mejorar el posicionamiento de marca

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Para muchos el posicionamiento es solo una idea retardada que surge con la necesidad de tener todo un ecosistema digital. Pero deberás prestarle atención si quieres hacerte con una buena imagen de tu marca. Tendrás que mejorar el branding y el posicionamiento conjunto.

Los resultados de búsqueda orgánicos

Los resultados de búsqueda orgánicos son sin duda elementos fundamentales, y no simples añadidos. Si solo presta atención a los links, a la optimización o al usuario, no estarás viendo el conjunto. Una visión panorámica te ayudará a mejorar lo máximo posible, y a posicionar tu marca.

La marca juega un papel francamente fundamental en la posición en la que nos encontremos al final en los resultados de búsqueda. La influencia entre ambos, como el volumen de tráfico directo, dan a conocer la importancia que tiene.

También tenemos que saber que Google se preocupa por la mejora de la velocidad, el diseño, el contenido o la optimización. No importa de que sea tu negocio, el diseño UX debe mejorarse para que los usuarios conecten con tu proyecto.

 

El concepto de tu imagen frente al usuario

Tu imagen es lo que hará que los usuarios te consideren como opción. Debes centrarte en diferentes aspectos que te harán ser único, reconocible y que la visita a tu web sea una estancia agradable.

  • La información que das debe ser útil, ten en cuenta que tus publicaciones tienen que ser relevantes y reutilizables. Siempre que el usurario quiera podrá encontrar lo que busca, si la información que proporcionas es útil, el mismo visitante volverá.
  • Proporciona un sitio usable, donde el usuario que te visite no se encuentre de repente en un callejón sin salida. A nadie le gusta la sensación de estar perdido, evítalo, crea un lugar donde se pueda navegar de forma sencilla.
  • Ser original es importantísimo, es lo que te hará destacar por encima de otros. Esto hará que hasta el público más exigente reconozca tu web. La sencillez puede ser lo más original si es en su justa medida. Pero también puedes resultar aburrido a tu visitante. El secreto es introducir el nivel preciso de detalles sin sobrecargar.
  • Sé fácil de encontrar. Debes centrar tu atención en el contenido, esto facilitará al usuario encontrarte en los resultados de sus búsquedas. Facilita la información para ser más fácilmente reconocible, una vez te visiten sabrán cómo encontrarte.
  • Debes ser accesible para que usuarios con discapacidad puedan acceder sin ningún problema. Debes ser apto para todos, de ese modo alcanzaras el éxito en tu página. Cuantas menos dificultades para el acceso, más publico querrá visitarte.
  • Sé siempre creíble, muestra signos de autoridad y confianza en el sistema. Todo lo que esté en tu web debe ser veraz, no aceptes información que a la larga pueda afectar a tu reputación, bajarían tus visitas rápidamente.

La personalidad de tu empresa

Toda empresa o marca que se precie tiene una historia que contar, sus relatos nos acercan a ellas. Estas historias no nos venden bienes materiales ni tampoco son argumentos de venta, pero son infalibles para reflejar la personalidad de la empresa, y su razón de ser además nos la muestran con diseño optimizado.

Descubre por qué tus clientes deben elegirte o de qué modo cubrir sus necesidades. Si fijas tu mira hacia qué ofreces o qué tienes, irás por el camino erróneo. Recuerda que la empresa está formada al fin y al cabo por las experiencias que los usuarios tuvieron al entrar contacto con la marca. Añade tu sello personal y sé carismático.

Propuestas para tener un mayor alcance en Twitter a través de las imágenes

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Como todos sabemos, Twitter es una red social en la que las publicaciones no pueden tener más de 140 caracteres. Esto hace que cada día los seguidores publiquen una cantidad de contenidos tan grande, que es bastante complicado no pasar desapercibido en esta red.
Conseguir una alta visibilidad en Twitter no es tan fácil, y es bastante común que los tuits se pierdan rápidamente. La buena noticia es que hay técnicas muy técnicas muy sencillas para conseguir un alcance mucho mejor. Una de ellas es, simplemente, incluyendo imágenes en los tuits.

El objetivo en Twitter, llamar la atención de los usuarios mediante los tuits

Twitter ha evolucionado notablemente desde que surgió. Al principio era una plataforma de microblogging, habiendo alcanzado en este momento una visualización mucho mayor. Es en este contexto actual en el que incluir imágenes es una buenísima idea para destacar en esta red.
El objetivo principal es captar la atención de tus followers , y para eso las imágenes te pueden ayudar. Los tuits que lleven imágenes van a ser mucho más retuiteados. ¿Qué se puede hacer con una campaña de marketing en Twitter? En primer lugar lo dicho, incluir imágenes en los tuits. Pueden ser gamas de imágenes con el tamaño de Twitter, que incluyan citas por ejemplo citas promocionales.
Pero también resulta muy importante configurar las Twitter Cards de forma adecuada. Estas dan la posibilidad de extraer una imagen de tu blog cuando alguien te retuitea. La ventaja que tienen es que basta con configurarlas una sola vez, y continuarán funcionando.

Ideas para que tus tuits destaquen gracias a las imágenes que incluyan

Para resaltar en twitter utilizando imágenes, no vale con incluir la imagen y ya está. Hace falta más, darles un toque para que destaquen. Tres buenas ideas para conseguir el objetivo son las tres que proponemos a continuación:

Incluir un vídeo personal en el tuit

Es un recurso muy poco explotado, y sin embargo muy efectivo. Tiene la particularidad de ser muy fácil de hacer, y sin embargo producir muy buenos resultados. Grabar un vídeo y publicarlo en Twitter te ayudará a destacar en la red. Haz que sea original y útil, sobre todo.

Dale un estilo particular y llamativo al tuit

No por publicar cualquier imagen en Twitter esto quiere decir que el éxito está ya garantizado. Hay que ser selectivo con respecto a su contenido. Tienes que procurar que sea un contenido que se vea muy bien en la imagen, y que esté en armonía con el contenido del tuit. Observa qué tipo de mensajes, colores e imágenes pueden destacar mejor en el feed de Twitter.

Publica varias imágenes

No estamos hablando solo de la posibilidad de incluir una imagen en el tuit. No hay por qué limitarse en este sentido, cuando precisamente puede resultar muy eficaz publicar muchas imágenes y no solo una. Especialmente llamativos pueden resultar los collages, para llamar la atención de los usuarios, así como para ganarte su favor si logras que este les transmita algo.

Principales tips de Social Selling en LinkedIn

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LinkedIn es la plataforma que nos pone en contacto con profesionales de todo el mundo. Te mostramos los tips principales para aumentar tu alcance en la red social profesional por excelencia.

*Se líder

Para unos óptimos resultados en el social selling, tienes que ser un líder de pensamiento en tu industria. Atrapa los contenidos de mejor calidad.

*Tu productividad

Las redes sociales no sirven solo para contar tu vida en ellas, también te sirven para impulsar tu negocio. Asegúrate de que estás realizando una llamada a la acción.

*Los widget en tu blog

Existen numerosos widgets disponibles, es muy fácil publicar artículos recientes en tu perfil. Además, garantizan que todo el contenido sea de interés real para tu comunidad.

*Buscar bien

Puedes buscar skills por ejemplo, lo cual te llevará a una página que mostrará las empresas más influyentes relacionadas con dicha skill, así como los mejores grupos a los que podrás unirte.

*Leads en grupos

Los grupos ofrecen grandes posibilidades, puedes dirigirte a todos sus miembros con el fin de encontrar más oportunidades.

*El seguimiento

En Linkedln puedes seguir hasta 5000 usuarios. Accede a la lista de usuarios de los grupos. Así podrás seguir a más contactos, con tan solo hacer clic en “follow”.

*Tiempo y perspectivas

Puedes saber si un cliente en potencia realiza alguna actualización, eso significa que aún se encuentra ahí. De esta manera podrás tener una oportunidad de contactar con él, a través de un simple mensaje.

*Los seguidores

Escoge un cliente, ve a tu página corporativa y presiona en “seguidores”. Verás que este u otros consumidores están esperando alguna novedad de tu empresa.

*Las miradas a tu negocio

También podrás saber quién visitó tu negocio. No dudes en crear un vínculo con estas personas, pues pueden proporcionarte muchas oportunidades

*Un buen nombre

La URL de tu perfil tendría que ser corta, conteniendo solo un nombre. Si es más larga, podría ser difícil de recordar y parecer todo más complicado.

*Una buena imagen

Mantén siempre actualizado tu perfil. Esta red te ofrece los pasos necesarios para completarlo de manera cómoda y sencilla.

*Relación con los consumidores

Interactúa con sus actualizaciones, genera empatía con tus clientes. Así podrás atraer otros a otros nuevos.

*Las empresas de tus clientes

A través de ellas, podrás saber qué valoran más tus clientes, y cómo llegar a ellos. A su vez, estos verán que te importan, y que inviertes tu tiempo en ellos.

*Los empleados

Invierte tiempo en enseñar a tus amistades cómo usar una herramienta social en equipo. Hazlo siempre con todas las contrataciones, y así conseguirás los mejores resultados.

*Influencia

Tener contactos que a su vez tengan muchos más contactos te puede ayudar a crear una magnífica red.

*Tus prospectos

Sería recomendable que conectases con tus leads. Usa el buscador, e introduce alguna palabra clave tal como: e-commerce, marketing o Inbound marketing.

*Email Marketing

Es una de las ténicas más eficientes en marketing online. Puedes ofrecer un texto plano que anticipe qué vas a contar en las redes. Esto te ayudará a contactar luego de forma personal con los clientes.

*Ferias comerciales

Conectar a través de esta red después de un evento es sencillo. No olvides recordar a tus contactos la experiencia común en la feria comercial. Asegúrate de quién asistirá a tales eventos e introdúcelos en tu red de contactos.

*Grupos del sector

Son ideales para compartir novedades y anunciar tendencias. Crea un grupo para debatir sobre tus productos y pedir opiniones. Así podrás medir tu audiencia y promocionarte.

Planifica tus keywords, conviértete en un Keyword Planner

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A la hora de planificar tus palabras claves existen herramientas como Googles AdWords o Keyword Planner que son punteras en el sector del posicionamiento web. Pero esta no es una cuestión que, a priori, vaya a resultarnos sencilla.Además este producto ha sufrido en los últimos meses una clara renovación en relación a las funcionalidades que ofrece y a los datos que arroja. Dada la relevancia de esta herramienta.
A la hora de amplificar el tráfico orgánico, el éxito o el fracaso dependerá, en gran medida, de que el estudio de las palabras clave se haga con mayor o menor acierto.

Por dónde comenzar tu planificación

El único requisito a la hora de utilizar el planificador de keywords es que dispongas de una cuenta de AdWords. Si no la tienes ya, puedes hacerte una de forma gratuita.
A continuación, deberemos tener claro el uso que le daremos a esta herramienta de palabras clave. Los principales son:

  • Escoger grupos de palabras clave para nuestros anuncios
  • Escoger las palabras clave que resulten más rentables para nuestra estrategia de
  • posicionamiento web
  • Dar con micro-nichos para Adsense
  • Llevar a cabo un análisis de palabras clave con las que la competencia se posiciona

Estructura del planificador de palabras

1. Resumen gráfico.

Los resultados de la investigación de palabras clave se verán en la parte central de la pantalla, por bloques.
Tendencia de volumen de búsquedas, que muestra los datos por meses de búsqueda para el período que estemos estudiando
Tendencia de móviles, que compara la tendencia de búsqueda desde los distintos dispositivos móviles
Desglose por dispositivo, porcentaje de búsquedas desde cada dispositivo
Desglose por ubicación, porcentaje de búsquedas desde distintos lugares
Cobertura de la cuenta o el plan, indica qué palabras clave estaban ya en nuestro plan y cuáles son nuevas
Comparación con los dominios de la competencia, sólo es relevante si tenemos activa una campaña de AdWords
Comparación con los dominios de los líderes del mercado, la comparación de los impresiones de nuestro anuncio se hace con la de los líderes del mercado para esa determinada palabra clave
2. Resultados de ideas, la sección principal, que comprende:
Ideas para el grupo de anuncios, orientada a agilizar la creación de campañas de AdWords
Ideas para palabras clave, pestaña utillizada para buscar palabras clave
Cómo puedes dar solución al problema de los promedios de búsqueda aproximados, novedad reciente
Competencia, indicativa de si la palabra clave se usa más o menos
Puja sugerida, por Google y para cada palabra clave
Porcentaje de impresiones y posición media orgánica, 2 columnas que hay que enlazar
Cómo realizar el enlace de Google AdWords y Search Console, “Ajustes”; “Cuentas enlazadas”, “Search Console”
Añadir al plan, añade la palabra clave del registro a tu plan de Google AdWords
3. Parámetros de la búsqueda, la columna de la derecha da distintas opciones para segmentar, acotar y filtrar la búsqueda de palabras clave:
Segmentación por ubicación, idioma, tipo de búsqueda y keywords negativas.
Período, referido al rango de tiempo en el que se realiza la búsqueda de palabras clave
Personalizar la búsqueda: filtros, búsquedas mensuales, puja sugerida, porcentaje de impresiones del anuncio y competencia.
Opciones de palabras clave, que nos lleven a configurar criterios para mostrar unas determinadas palabras clave y no otras.
Palabras clave a incluir
4. Plan de palabras clave para AdWords, realizaremos las primeras estimaciones en:

  • Intervalos de pujas, clics y costes
  • Grupos de anuncios

Qué opciones me da el planificador de palabras

Otras opciones cara a aumentar el tráfico son buscar por términos nuevos, obtener tendencias y datos del volumen de búsquedas, Combinar grupos de palabras clave para obtener palabras clave nuevas y planificar el presupuesto así como obtener revisiones
Igualmente éste podremos usarlo para otras funcionalidades como son crear contenidos que sirvan a tu audiencia para resolver problemas, posicionar una página que ya existe por nuevas keywords y diseñar una correcta arquitectura web, entre otras.

Neuromarketing: atraer a través de la emoción

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Si quieres comunicar y emocionar con tu mensaje, el neuromarketing es tu mundo y el de las redes sociales, tu escenario. Lo único que tienes que hacer es saber usarlas. Si las grandes marcas se valen de todos estos elementos, tú también deberías ponerlas en práctica.

El community manager es el profesional que estudia tanto los motivos como la forma por los que una marca destaca sobre otra, incluso de similares características. La razón es muy sencilla: se trata de las conexiones emocionales. A continuación, te detallamos las 10 claves que no puedes dejar de lado:

1. Publica fotografías cercanas y naturales

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