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Utilizar PPC sigue siendo aconsejable en muchos casos

La publicidad de pago por clic está en declive, porque los profesionales del marketing están acudiendo a otros métodos que creen que van a generarles una mayor rentabilidad y nivel de ventas. Aún así, hay algunos casos en los que es buena idea hacer una inversión en publicidad online, aunque sea pequeña. Te contamos algunos de estos casos.

Para evitar problemas con los términos de la marca

Sería un fracaso para toda una marca insertar su nombre en el motor de búsqueda, y que aparezca el nombre de otra. Si hacemos una campaña con el fin de promocionar el nombre de nuestra empresa, podemos evitar esto.

Para que los resultados se produzcan rápidamente.

Si queremos conseguir resultados rápidos, por ejemplo porque vienen fechas buenas y se nos echa el tiempo encima, el PPC es una buena opción. Eso sí, sin reemplazar las estrategias orgánicas a largo plazo.

Si tenemos que comunicar palabras clave o estrategias de contenidos

Saber qué busca la audiencia lo es todo. AdWords nos puede ayudar a analizar las palabras clave de forma creativa.

Si buscamos un público muy concreto

Podemos encontrar la audiencia que deseamos más fácilmente, si realizamos una puja por palabras clave que sean relevantes. Y el pago por clic ayuda a ello.

Para que la presencia de nuestra marca en búsquedas locales sea mejor

Para mejorar tus resultados, es indispensable contar con una buena presencia de marca en las ubicaciones concretas que nos interesen. Y esto puede hacerse de varias formas, por ejemplo haciendo pujas de palabras clave relacionadas con un lugar.

Para optimizar nuestros anuncios en las redes sociales

Las redes sociales tienen sus propias plataformas de anuncios pagados, con las que podemos contar en nuestras campañas.

Si deseamos hacer una oferta exclusiva a través de Twitter

Lo ideal es combinar los anuncios de Twitter con una campaña de marketing actual, o dirigir a los fans de las redes sociales hacia una promoción exclusiva.

Para incrementar el alcance en Facebook mediante seguidores cualificados

Nuestros seguidores en Facebook tienen un gran interés en nuestra marca, y esto puede ayudarnos a promocionarla.

Si deseamos dirigirnos a empresas B2B mediante LinkedIn

Se trata de una red que cuenta con un gran nivel de targeting, y eso la hace especialmente útil para las empresas B2B que deseen que sus contenidos lleguen a profesionales.

Tendencias en ‘social marketing’ para 2017

Con la llegada del nuevo año, la cual se aproxima rápidamente, llega el momento de pensar en aquellas tendencias que pasarán a tener vigencia a partir del próximo 1 de enero. Evidentemente, esto afecta a todos los sectores, incluido el del ‘social marketing’. Así que, para saber qué hacer para promocionar tu negocio online y no quedarte desfasado en las próximas fechas, presta atención a este artículo.

 

La importancia de las redes sociales y las plataformas de vídeo en ‘streaming’

En términos de ‘social marketing’, parece que el vídeo en ‘streaming’ va a pasar a ocupar un lugar de privilegio gracias a la implantación que, a lo largo de todo el 2016, han tenido progresivamente plataformas como Snapchat, Periscope o Facebook Live. En este sentido, la emisión de vídeos en directo están consiguiendo modificar las formas de comunicación entre empresas y clientes ya que suponen una nueva forma de generar credibilidad y confianza mediante contenido único y carente de filtros.

También resulta conveniente que tengas en cuenta determinadas recomendaciones para tu estrategia relacionadas con la irrupción de redes sociales emergentes. Sin duda, este es un sector en continua evolución y los gustos de los usuarios no paran de cambiar. Facebook y Twitter siguen en lo más alto, pero a nadie se le escapa que el mosaico cada vez es más amplio y que ya no tienen el monopolio, al menos no en la forma en la que lo poseían hace no tanto.

Los chats inteligentes y los diseños publicitarios personalizados

La implantación de ‘chatbots’ en las webs corporativas también parece ser que va a convertirse en elemento imprescindible de las campañas de ‘social marketing’. Se trata, en concreto, de chats inteligentes que funcionan de forma prácticamente automática y que son capaces de ofrecer un servicio más efectivo al cliente sin la presencia, en muchos casos, de una persona real que se encuentre detrás.

Por su parte, cuidar todos y cada uno de los detalles del diseño y personalizarlo según la imagen de marca y las necesidades de los clientes potenciales va a ser una cuestión que seguirá teniendo la misma importancia que en años anteriores. Debes tener en cuenta que el público cada vez siente menos apego por la publicidad, sobre todo, cuando esta se envía de forma masiva, por lo que ten cuidado. Debes hacer que tus contenidos promocionales sean interesantes y se ajusten a cada sujeto en concreto.

Las 5 claves con las que conectar con tu público dejará de ser un secreto

Puede que una simple reflexión te lleve a pensar que, a veces, hay factores que determinan, y mucho, nuestras conductas y somos incapaces de darnos cuenta. Piensa en alguna de las grandes decisiones que has tomado en los últimos tiempos. Quizás haya sido el modelo de coche que has adquirido recientemente.

Es probable que, una vez analizados precio y calidad junto con la posible vinculación que tengas con la marca, exista algo más: un factor emocional. Si a ello le sumamos el peso de una buena historia, ya tenemos todos los condimentos para que te inclines en un determinado sentido.

El marketing emocional es una de las herramientas más efectivas a la hora de humanizar tu marca, hecho, por otra parte, fundamental a la hora de generar engagement y lazos con tu audiencia y por ende, conseguir clientes nuevos y la posibilidad de fidelizarlos.

5 claves que harán triunfar tu estratega de Storytelling

1ª. Sé auténtico.

Piensa que si hay algo que no puede cambiar, es la visión que tengas de tu propio negocio. En ese sentido, una excelente idea pasa por acudir a experiencias que hayan vivido los clientes. Nada genera más empatía que el conectar con las vivencias de alguien que ha estado en nuestra misma situación. Aprovecha la coyuntura para destacar tus servicios o productos a través del contenido que el usuario ha generado.

2ª. Utiliza un lenguaje y un formato adaptado al público.

Porque no es lo mismo dirigirte a un adolescente que a un jubilado. Cada perfil de público, igual que cada generación, se inclina hacia unas determinadas redes sociales, en las que se utilizan ciertos vocabularios, así como referencias, tanto a nivel cultural como de iconos distintas, a las que podrás recurrir siempre que pretendas conectar con historias.

3ª. Cuenta con unos personajes y con un guión que resulten convincentes.

No subestimes el valor de la profundidad ni el de un buen tratamiento a nivel estético. A la hora de diseñar un buen anuncio o plan de marketing que se base en el storytelling, dos buenas alternativas pueden ser el vídeo animado o en streaming.

4ª. Elige el medio idóneo para relatar tu historia.

Los hay muy válidos como una viñeta cómica, un podcast, un juego online o dibujos de caricaturas. Cualquiera de ellos representa una buena opción a la hora de canalizar tu relato.

5ª. Capta la atención del público desde el principio.

Mediante el uso de palabras clave y redactando de una forma atractiva y concisa. Así conseguirás enviar tu mensaje con efectividad. En nuestra cultura, debes recordar, la sobresaturación informativa existente, no permite que la atención del público perdure mucho tiempo.

En definitiva, el storytelling no es, ni más ni menos, que el arte de contar una historia mediante el empleo del lenguaje sensorial, pero eso sí, presentándolo de una forma tal, que permita a los clientes comprender, interiorizar y crear su propio significado personal. Disfruta de la tuya.