Utilizar PPC sigue siendo aconsejable en muchos casos

La publicidad de pago por clic está en declive, porque los profesionales del marketing están acudiendo a otros métodos que creen que van a generarles una mayor rentabilidad y nivel de ventas. Aún así, hay algunos casos en los que es buena idea hacer una inversión en publicidad online, aunque sea pequeña. Te contamos algunos de estos casos.

Para evitar problemas con los términos de la marca

Sería un fracaso para toda una marca insertar su nombre en el motor de búsqueda, y que aparezca el nombre de otra. Si hacemos una campaña con el fin de promocionar el nombre de nuestra empresa, podemos evitar esto.

Para que los resultados se produzcan rápidamente.

Si queremos conseguir resultados rápidos, por ejemplo porque vienen fechas buenas y se nos echa el tiempo encima, el PPC es una buena opción. Eso sí, sin reemplazar las estrategias orgánicas a largo plazo.

Si tenemos que comunicar palabras clave o estrategias de contenidos

Saber qué busca la audiencia lo es todo. AdWords nos puede ayudar a analizar las palabras clave de forma creativa.

Si buscamos un público muy concreto

Podemos encontrar la audiencia que deseamos más fácilmente, si realizamos una puja por palabras clave que sean relevantes. Y el pago por clic ayuda a ello.

Para que la presencia de nuestra marca en búsquedas locales sea mejor

Para mejorar tus resultados, es indispensable contar con una buena presencia de marca en las ubicaciones concretas que nos interesen. Y esto puede hacerse de varias formas, por ejemplo haciendo pujas de palabras clave relacionadas con un lugar.

Para optimizar nuestros anuncios en las redes sociales

Las redes sociales tienen sus propias plataformas de anuncios pagados, con las que podemos contar en nuestras campañas.

Si deseamos hacer una oferta exclusiva a través de Twitter

Lo ideal es combinar los anuncios de Twitter con una campaña de marketing actual, o dirigir a los fans de las redes sociales hacia una promoción exclusiva.

Para incrementar el alcance en Facebook mediante seguidores cualificados

Nuestros seguidores en Facebook tienen un gran interés en nuestra marca, y esto puede ayudarnos a promocionarla.

Si deseamos dirigirnos a empresas B2B mediante LinkedIn

Se trata de una red que cuenta con un gran nivel de targeting, y eso la hace especialmente útil para las empresas B2B que deseen que sus contenidos lleguen a profesionales.

Utiliza backlinks sin tener problemas con Google Penguin

“Backlink” es un término cada vez más utilizado, por eso lo más seguro es que todos nosotros lo hayamos escuchado alguna vez. En cambio, no es tan común que sepamos lo que significa. Un backlink es un enlace externo a nuestro sitio web o blog, pero que enlaza directamente a este.

Algunos backlinks logran transmitir autoridad al sitio al que enlazan, y otros no. Es lo que en el ámbito del posicionamiento web se conoce como “link juice”. Esta es la principal diferencia entre distintos backlinks, que los distingue entre enlaces dofollow (los que sí transmiten autoridad) y nofollow (los que no, pero tienen otras utilidades). Vamos a estudiarlos un poco más en profundidad.

 

Enlaces dofollow, follow o simplemente, los que transmiten autoridad

La transmisión de autoridad es muy eficiente para conseguir posicionamiento, y los enlaces dofollow contribuyen a ello. Estos enlaces transmiten link juice a la página a la que enlazan, sirviendo también para establecer relaciones entre sitios web diferentes. Así Google puede identificar más la temática de los diversos contenidos que integran un sitio web en un momento determinado.

Los backlinks dofollow presentan una serie de ventajas, entre las cuales destacan:

  • En primer lugar la que ya sabemos, que transmiten link juice.Gracias a estos enlaces se establecen relaciones entre sitios web diferentes, dentro de un mismo ámbito.
  • Permiten que diferentes sitios transmitan tráfico entre ellos.
  • Facilitan la búsqueda de los temas de los contenidos al buscador.

Frente a estas ventajas, un inconveniente: si se usan en un porcentaje muy alto Google Penguin tiende a pensar que son artificiales y que no se han hecho de una forma natural, de forma que los puede penalizar.

La mejor manera de crear enlaces dofollow es través del guest blogging. El objetivo es lograr un incremento de la autoridad de nuestro sitio, es decir, aumentar su link juice. Desafortunadamente esto no siempre es muy sencillo, y se nos van por el camino buenas oportunidades para conseguir que aumente nuestra autoridad.

Una cosa que tenemos que tener muy presente es que no todos los enlaces a nuestro sitio transmiten autoridad, sino solamente el primero. El siguiente enlace que venga después, puede ayudar a ofrecer una diversidad de anchor text mayor, pero no transmite autoridad en ningún caso.

Backlinks nofollow; enlaces externos que no transmiten autoridad

Aunque los enlaces nofollow no pueden transmitir autoridad al sitio al que enlazan, son muy útiles para transmitir el tráfico. Además, estos links externos dan una apariencia mucho más natural, lo que nos puede ayudar a mejorar nuestro posicionamiento. Podemos conseguir un buen equilibrios entre unos y otros enlaces, teniendo por un lado a los enlaces dofollow y por el otro a los nofollow, consiguiendo de esta forma un cierto equilibrio entre estos dos tipos de backlinks.

Google detesta que los enlaces no parezcan naturales, así que si detecta que la mayor parte de nuestros backlinks son dofollow, tiende rápidamente a creer que se han hecho de forma artificial, y puede llegar a penalizar estos backlinks.

Es cierto que estos enlaces no transmiten link juice al sitio que enlazan, pero presentan dos ventajas:

  • En primer lugar, que ayudan a que se transmita el tráfico de unos sitios web a otros.
  • Y además, el conjunto de estos enlaces nofollow siempre transmiten una mayor apariencia de naturalidad, por lo que Google no tiende a pensar que se hayan hecho artificialmente.

Up selling y el Cross selling: tus mejores armas de ventas

Tenemos a disposición de nuestros negocios online dos poderosas estrategias de ventas: el up selling y el cross selling. Estás técnicas nos dan la facilidad de aumentar nuestro nivel de ventas actual, ya que con unos sencillos pasos podemos ver cómo estas se incrementan. El objetivo es conseguir que nuestros clientes cuenten con nosotros para sus próximas compras.

Podemos conseguir ser más rentables tan solo poniendo en práctica dichas estrategias. No debes limitar tus ventas a los productos que ofreces en un principio, ya que puede que tu cliente haya tenido problemas al encontrar alguno más que estaba buscando. Antes de que finalice su compra, puedes mostrarle algún producto similar al que decidió comprar, aunque también puedes darle a conocer productos que sean complementarios a aquellos que eligió.

 

Que son el up selling y el cross selling 

Ambas estrategias invertirán tus resultados en lo que a la rentabilidad se refiere. Hoy por hoy tienes que emplear todos los medios que tengas a tu alcance para transformar los resultados, porque la competitividad es más feroz que nunca. Ofrece ventajas exclusivas para las próximas compras a tus clientes. Debes implementar la mejor estrategia posible para aumentar tus ventas, y dependiendo del caso, esta puede ser el up selling o el cross selling. Vamos a ver en qué consiste cada una.

El up selling consiste en ofrecer al cliente un producto similar al que está a punto de adquirir, pero con un precio más alto. Evidentemente, para que este se decida a comprar un producto más caro, en contraprestación tiene que tener otras características mejores. Se puede tratar por ejemplo de un producto de mayor calidad.

Mediante el cross selling (venta cruzada), sencillamente ofrecemos una selección de productos complementarios a los que el propio cliente añadió a su compra. Este puede incluirlo en su carrito en cualquier momento, durante su visita a la web o a justo antes de finalizar su compra.

Debes prestar atención al tipo de negocio que llevas adelante, y valorar qué estrategia se adapta mejor a él. En uno u otro caso, recuerda ser agradecido con tus clientes. Puedes añadir cupones de descuento por su compra, regalos por puntos basados en el importe abonado al finalizar el pedido, o añadir un detalle de agradecimiento dentro del pedido. Crea un perfil de tu público objetivo, para configurar la mejor técnica de ventas en base a los datos que recopiles de ellos.

Tus clientes mismos son tu herramienta más importante

Una base de datos de clientes es en efecto una de las más potentes herramientas comerciales. El correo electrónico puede servirte como vía de trafico de información directa. Puedes usarlo para hacer llegar las ofertas más esperadas de tus productos, o descuentos con límite de fecha para aplicar al cliente en su próxima compra.

Debes también hacerte llegar de manera rápida al nuevo cliente, y no centrar todo tu esfuerzo en el que ya tenías. Incentiva sus compras haciéndole llegar productos a precio neto, o simplemente envíale un correo de bienvenida.

Cuando estos descuentos se materializan, y se combinan con el uso del up selling o el cross selling, tus ventas están aseguradas. Son técnicas especialmente necesarias para alcanzar la plenitud de tu site web.

Una pareja que funciona: Google Trends y tu campaña de AdWords

Si quieres identificar tendencias de búsquedas, Google Trends es tu herramienta. Resulta de gran utilidad a la hora de planificar campañas en Google AdWords.

Por otro lado, Google AdWords representa también una poderosa herramienta, creada por Google y que está alcanzando una popularidad muy alta, en la medida que en torno a una tercera parte de las ofertas digitales van a precisar de su dominio. Si tienes un sitio web construido correctamente y cuyos contenidos sean relevantes podrás llevar una publicidad también correcta, que a la par permita proporcionar la información relacionada con tu negocio.

 

Haz de Google Trends uno de tus principales aliados

A la hora de explicar cómo sacar rendimiento a Google Trends, la mejor forma de hacerlo es a través de un ejemplo:

Imagina por un momento que tienes una fábrica de sábanas polares y que estás interesado en llevar a cabo una campaña de publicidad que promocione tu sitio web. A través de ella realizarás ventas mayoristas. Te resultará muy sencillo. Ve a Google y coloca “sábanas polares por mayor” en la barra de búsqueda. Configura un intervalo de tiempo en la columna de la izquierda, desde una fecha que sea de tu interés hasta la actualidad. Finalmente tienes la opción de seleccionar el país que más te convenga.

Utilidad de Google Trends

En cuanto a la misma, los datos que arroja pueden resultarte muy fructuosos para tu campaña. Esta herramienta va a brindarte una tendencia relativa en la que la mayor de las cantidades de búsquedas para este término, va a ser 100. Los 3 principales factores a tener en cuenta son:

Orientación geográfica. Determinadas provincias concentran un número de búsquedas mucho mayor que otras. Es más que probable que te interese orientar tu campaña hacia esa zona si quieres obtener mejores resultados.

Estacionalidad. En determinados meses encontrarás frecuentes aumentos y descensos en las búsquedas. Intenta dar una nueva orientación a tu campaña, efectuándola en los meses “pico” o llevando a cabo promociones en las temporadas que resulten más bajas, compensando así la posible pérdida de ingresos.

Keywords. Google Trends va a mostrarte el volumen de las búsquedas efectuadas por términos. Lo verás en el cuadro que está situado abajo a la derecha. Con ello conseguirás un buen posicionamiento por palabras clave para tu publicidad en línea. Las que encuentres normalmente suelen ser muy efectivas y con un menor costo por clic, lo que supone sin duda una ventaja considerable.

Por último, añade a probar términos. Si además de fabricar sábanas polares, las fabricas de algodón, escribe “sábanas de algodón por mayor”, para añadir el nuevo término y recibirás como respuesta una comparación.

Si el término “sábanas de algodón por mayor” da como resultado un  mayor volumen de búsqueda que “sábanas polares por mayor”, ya tienes una referencia. Sigue añadiendo términos hasta detectar cuáles son los más buscados. Otra idea que podría venirte fenomenal es la de compararte con la competencia.

Saber triunfar en el mundo de los negocios

Triunfar en el mundo de los negocios es complicado. Cada vez hay más ofertas y destacar por encima de la competencia no siempre resulta fácil. Encontrar ese algo que hace especial un negocio es decisivo para iniciar el camino del ascenso en el mundo de los negocios, conseguir aumentar las ventas y tocar el éxito buscado.

Una vez que ese algo especial se ha identificado es necesario potenciarlo. Dar a conocer a todo el mundo por qué debe comprar un determinado producto o por qué debe acudir a un determinado negocio, es esencial para que el mayor número de personas visite dicho negocio o adquiriera dicho producto. Para llevar a cabo este paso tan importante es imprescindible realizar una adecuada campaña de marketing.

Crear un negocio en internet

Partir desde cero e iniciar un negocio es un paso importante y complicado. Los primeros pasos de toda actividad empresarial son tímidos e inseguros, pero poco a poco se va ganando confianza y los pasos deben ser firmes para poder emprender la subida hacia el éxito. Cualquier negocio vive esos momentos decisivos, tanto un negocio físico como un negocio por internet, estos últimos cada vez más populares. El mundo virtual está cada vez más presente y emplear este medio para hacer negocio es una forma muy inteligente de llegar a un mayor público, de abarcar una mayor proporción de terreno.

El marketing es una herramienta decisiva para todo tipo de negocio. Actualmente, existen muchas opciones digitales para dar a conocer un determinado servicio o producto, lo que se conoce como marketing digital. En este tipo de publicidad aumenta el ranking de visitas a una página web y conducirá con gran probabilidad a aumentar las ventas, que es el objetivo perseguido.

Algunas aplicaciones curiosas de la tecnología en el marketing

El marketing ha evolucionado y ha sabido sacar el máximo partido a las nuevas tecnologías de hoy día. Renovarse o morir y el marketing ha sabido modificar su forma de trabajar de una forma excelente. Un claro ejemplo de la aplicación de estas nuevas tecnologías se encuentra por ejemplo en el empleo de drones para realizar entregas. Este sistema está siendo evaluado por Amazon, una opción que abre muchas opciones para realizar entregas en sitios hasta ahora impensables. El uso de la realidad virtual como medio de publicidad es otra de las opciones que se barajan en la renovación del marketing.

Usar todas las herramientas que existan para alcanzar el éxito es la mejor manera de avanzar y el modo de promocionar un negocio debe echar mano de todo lo que tenga a su alcance para conseguir dicho objetivo.

Los factores de posicionamiento desconocidos más importantes

Todos conocemos muchas técnicas que influyen a la hora de posicionarnos mejor en Google. Algunas de las principales y que sabemos cómo funcionan, son las palabras clave en los contenidos, utilizar una cantidad importante de backlinks u optimizar adecuadamente las meta-etiquetas.

No obstante, existe toda una amplia gama de elementos que también influyen en nuestro posicionamiento en los motores de búsqueda. De hecho son tan importantes que, si no los tenemos en cuenta, probablemente no consigamos el posicionamiento deseado. Te hablamos de ellos a continuación.

Aumentar en unos años el plazo de registro de dominio

Tanto la fecha de creación de un dominio como la de renovación, son factores de posicionamiento que tiene en cuenta Google. Si ampliamos unos años más el registro de dominio, estamos enviando al buscador una señal de mayor legitimidad.

Aumentar la velocidad de carga del sitio web

Según estudios recientes, un segundo de retraso en el tiempo de carga, reduce en un 7% las conversiones. Esto supone un problema en la experiencia del usuario, y por consiguiente para nuestro negocio. Que el sitio tarde en cargar puede llegar a ser un verdadero problema que lo estropee todo. Imagina que vas a impartir tu webinar, y la velocidad de carga es lenta. El proyecto fracasaría, porque se necesita transmitir unos contenidos en directo.

Mejorar la calidad de los enlaces internos

No solo la calidad sino también la cantidad de enlaces internos, son factores de posicionamiento. Enlazar diversas páginas en nuestro sitio contribuye a que el usuario se dirija hacia información importante.

Incluir una etiqueta canonical en cada página del sitio

El contenido duplicado no es siempre resultado de una acción voluntaria, pero sí representa un grave problema que Google lleva tiempo queriendo solucionar. Las etiquetas dominicales contribuyen a esto, informando al buscador sobre la versión original del contenido que debe hacer aparecer en sus páginas de resultados.

Perfecciona al máximo el nivel de lectura de tus contenidos

Aunque no se ha llegado a confirmar que el nivel de lectura sea un factor real de posicionamiento, algunas investigaciones apuntan a que este elemento ayuda al buscador a distinguir los sitios de más y menos calidad. Sea como sea, es evidente que Google analiza los niveles de lectura de las páginas.

Optimiza la búsqueda de palabras clave en tus textos

El buscador está cada vez más desarrollado en lo que a las palabras clave se refiere. Ahora trata de saber qué significa cada expresión determinada, y muestra unos resultados en función de lo que interpreta que busca el usuario. Google trata cada vez más de generar confianza en los usuarios, para que tengan la seguridad de que darán exactamente con lo que están buscando.

Renueva tus datos de contacto cuando sea necesario

Ofrece la mayor variedad posible de formas de contactar contigo. Incluye un teléfono y dirección, y si lo tienes, la dirección de tu establecimiento físico.

Pon atención a la ubicación del servidor

Google sabe dónde está ubicado el sitio, mediante la IP del servidor. Si quieres posicionarte en un sitio distinto, deberás trasladarlo a un servidor de esa zona en concreto.

Link Baiting: la gran tendencia en posicionamiento web para 2017

El conocido como Link Baiting es una estrategia de posicionamiento web que consiste en obtener enlaces entrantes mediante el contenido. Las previsiones apuntan a que se convertirá en la tendencia líder en SEO en 2017, por encima de estrategias similares.
Huelga decir que, si eres empresario, una buena estrategia de posicionamiento, te será absolutamente imprescindible a la hora de afrontar el nuevo año, si no quieres que tu competencia escale peldaños y tu negocio se vaya viendo más y más pequeño.

Obtén enlaces entrantes mediante el Link Baiting

Si hay un aspecto a destacar de esta técnica es que permite generar contenido de calidad, lo que te resultará esencial a la hora de ser enlazado por otros sitios web. Un alto porcentaje de especialistas en SEO piensan que el link baiting permite a las páginas web experimentar un crecimiento muy natural, a través de la generación de contenidos que resulten muy interesantes y útiles para el visitante y, lo que es aún más importante, siguiendo las directrices que Google marca en orden a clasificar en su lista de resultados.
De la misma forma, otras tendencias que, de manera similar al Link Baiting, se convierten en las predilectas por los especialistas en posicionamiento web, son las redes sociales, el posicionamiento local, la plataforma móvil y el marketing de contenidos. Específicamente, el marketing de contenidos es una estrategia basada en la utilización de palabras clave geolocalizadas. Aparte de que, en general, será una de las estrategias más usadas el año próximo, en especial, será muy recomendable para las PYMES.
En lo que al uso de dispositivos móviles en relación con el posicionamiento web se refiere, hay que destacar que juegan un papel primordial, toda vez que se espera que en los próximos años, en torno a un cincuenta por ciento del tráfico web se genere desde este tipo de dispositivos.

El objetivo del Link Baiting

El link baiting tiene como objetivo principal el incremento de la cantidad de enlaces entrantes al contenido que se haya publicado y, por ende, mejorar de esa forma el rendimiento del sitio web en los motores de búsqueda. El elemento principal de esta estrategia es la creación de contenido sumamente atractivo para el lector, de tal forma que ofrezca valor, lo que incluye las últimas noticias, imágenes que impacten, infografías, aplicaciones, material educativo, etc.
Caso de que el contenido generado resulte valioso y de utilidad para quienes lo leen, crecen las posibilidades de que el mismo se comparta, obteniendo enlaces. Incluso, puede decirse que el link baiting se extiende más allá de los dominios del contenido, en la medida que consiste en crear títulos que capturen con inmediatez la atención de los lectores, junto con el desarrollo de relaciones recíprocas, que se lleven a cabo con generadores de contenidos distintos.
La clave es que se trate de un contenido valioso, pues, al compartir frecuentemente enlaces a contenidos que no nos reporten ninguna utilidad, es el propio contenido el que llega a perder valor, tanto para los lectores, como para los motores de búsqueda.

La búsqueda por voz revoluciona el mundo del posicionamiento web

El reconocimiento de voz ha supuesto una revolución para los usuarios de la tecnología. Es una tendencia en alza. Basándose en ella, las marcas buscan distintas maneras de posicionarse en el mercado. Las razones se basan en que se trata de un tipo de software cada día más sofisticado.

La traducción de todo esto es que la interacción del usuario con el dispositivo, resulta cada vez más fácil y, aunque los avances sean lentos, lo que es seguro es que en pocos años, la realización de búsquedas mediante software de reconocimiento de voz, será una actividad que reporte altos beneficios económicos.

A los usuarios les gustan las búsquedas por voz

Si hay un concepto fundamental en publicidad en la actualidad, ese es el de saber cómo piensa el usuario y, más aún, cómo busca. Es fácil de imaginar que los usuarios no quieren quebraderos de cabeza y, en este orden de cosas, buscan respuestas concretas, claras y rápidas para sus preguntas.

A diferencia de antes que nos inclinábamos a buscar mediante aquellas palabras clave que describían el servicio o el producto demandado. Los avances en este campo, han permitido que hoy, los usuarios puedan interactuar con sus dispositivos de una forma mucho más personal, de tal forma que los criterios de búsqueda han cambiado notablemente, en la medida que los usuarios preguntan de una manera concreta y directa a sus dispositivos inteligentes, y esperan ser respondidos de la misma forma.

El nuevo enfoque del posicionamiento

Hoy en día los encargados del marketing, deben estructurar los algoritmos por los que se rige el tráfico de búsqueda no ya basándose en palabras clave, sino en función de preguntas que pueda hacerse el usuario, cuales puedan ser “quién”, “dónde”, “cómo”, “qué”, etc. Y, en función de las preguntas que se hagan los usuarios, así será la forma de hacer marketing por la que se decidan.

No podemos decir que, usar las búsquedas por voz, sea algo novedoso, más bien, ya está bastante extendido. Con todo, queda aún mucho camino por recorrer y, a medida que la tecnología avance, habrán de hacerlo los métodos, los algoritmos y la estructura que, los responsables de marketing de las marcas, utilicen respecto al cómo posicionarse en un mundo que cada vez resulta más competitivo.

Por último, si últimamente os duele la cabeza por cuestiones de posicionamiento web, vayan por delante algunas recomendaciones que os pueden ser de mucha utilidad:

  • Cuidado con los Backlinks si no quieres que Google te penalice has de procurar usar enlaces muy naturales, relacionados con la temática a tratar y de calidad.
  • Texto de ancla. Si a menudo utilizas enlaces a tu web con un texto ancla optimizado a una determinada palabra clave, en vez de a tu marca o nombre, también penalizará tu posicionamiento web.
  • Post de invitado. En nada te favorecerán tampoco las webs de guest blogging y la compra de artículos patrocinados en demasía.
  • La obtención de señales de marca. Por el contrario, una presencia en las redes sociales optimizada, sí te resultará notablemente satisfactoria.

Google puede penalizar nuestras páginas de nichos

La gran mayoría de páginas de afiliación son prácticamente idénticas. Esto podría servirle a Google para actualizar su algoritmo una idea para una app turística. Google ha puesto hace poco en marcha una app llamada Goggles, con la cual puedes hacer una foto a un objeto, para conseguir información sobre él. Sirve para productos, atracciones turísticas y museos, una gran app con muchas posibilidades.
Parece complejo sacarle una foto a la torre Eiffel, a la Estatua de la Libertad o a cualquier otro monumento que visitemos en algún viaje y recibir información de manos de la Wikipedia en el acto. La dificultad estaría en reconocer dichos objetos cuando las fotos sean de diferentes ángulos, o con diferentes luces, (atardecer, anochecer) o simplemente la calidad o cercanía de estas imposibilite su reconocimiento.

¿Desaparecen las paginas Made for Adsense de toda la vida?

Se antoja bastante complicado. Si queremos sacar una foto de una web, simplemente hacemos una captura de pantalla para evitar riesgos, así no existe variación de ángulo y demás cosas que dificulten a simple vista reconocerla. Para Google esto debería ser fácil, poder reconocer el tipo de web ya sean foros, portales, blogs tiendas online y muchas más, según un pantallazo que aportemos. Más allá de interpretar una simple web, Goggles ha demostrado ser una cosa sencilla y muy útil que ya se podría estar haciendo.
Existen muchas páginas del tipo Made for Adsense. Esto es positivo, porque muchas otras páginas basan sus ingresos en los clics de los usuarios. Incluso Trovit o Softonic al final basan la mayor parte de sus ingresos en los clics de los usuarios. Este tipo de páginas pueden ser deseadas por Google, si aportan beneficios y son rentables.

Páginas que resultan todas iguales…

Existen muchas más páginas, muchísimas, demasiadas incluso “de la vieja escuela”. Páginas que viven de afiliaciones y anuncios de Adsens. Con solo echarles un vistazo rápido a estas webs, las reconocerás automáticamente. No han cambiado de estructura, contenido o diseño ni nada por el estilo, simplemente evolucionaron porque ahora hay que añadir avisos legales, una página de “sobre nosotros “o redes sociales.
Intentos de disimular añadiendo elementos que Google rastrea automáticamente, pero no intentan ocultar su identidad real a nivel visual, hacen todo esto para parecer más naturales y humanas simple y llanamente. Sobre estas páginas no hay mucho más que decir, si has visto una de ellas las has visto todas, son prácticamente todas iguales y el buscador lo sabe, así que tendrán una penalización de Google.
A Google estas páginas no le gustan para nada, así que estarían encantados de hacerlas desaparecer sin pensárselo dos veces de sus rankings más altos. Es cuestión de prácticamente poco tiempo que el buscador ponga en marcha un reconocimiento visual para identificar este tipo de páginas y eliminarlas de manera automática, o añadiendo algún recurso humano. Haría según su definición una limpieza importante de sus rankings. Si no quieres perder toda la labor invertida, ponte las pilas y préstale especial atención a aspectos visuales.

Cómo evitar problemas con Google al crear enlaces externos

Con toda probabilidad ya hayas escuchado hablar del término “backlink”. Pero esto no implica necesariamente que tengamos muy claro aún qué significa este concepto. Un backlink es un enlace externo, es decir, un enlace en una página externa que enlaza a otro sitio web. Pueden existir backlinks a blogs también.

Todos los backlinks no son iguales, y existe una diferencia principal entre ellos: unos transmiten autoridad y otros no. Los enlaces “dofollow” son los que sí transmiten autoridad, y los “nofollow” los que no.

Enlaces que transmiten autoridad, los backlinks “dofollow”

Transmitir autoridad es una manera muy eficaz de conseguir un buen posicionamiento orgánico. Los enlaces dofollow, o follow simplemente, son los que transmiten autoridad o “link juice” a la página a la que enlazan directamente. Estos backlinks sirven para crear relaciones con otros sitios web, permitiendo que Google pueda identificar mejor la temática sobre la que versen principalmente los contenidos de nuestro sitio.

Los principales beneficios de crear enlaces dofollow son:

  • En primer lugar, que transmiten autoridad a la página a la que enlazan, como ya sabemos.
  • Facilitan la transmisión de tráfico entre sitios distintos.
  • Permiten que se creen relaciones con otros sitios web del sector.
  • Posibilita al buscador identificar los temas sobre los que tratan nuestros contenidos, con mucha mayor facilidad.

Los enlaces dofollow también tienen un inconveniente, y es que si se usan demasiado, Google Penguin cree que son enlaces artificiales y puede llegar a penalizarlos.

Para crear enlaces de calidad que transmitan autoridad, el mejor sistema es el guest blogging. Hay que conseguir que la autoridad de nuestro sitio web aumente, es decir, que se obtenga un link juice mayor. Esto no es tarea fácil siempre, y a veces se nos van las mejores oportunidades para transmitir autoridad.

No debemos perder de vista que el único enlace que transmite autoridad es el primero siempre, pero los posteriores no. El segundo enlace sirve para ofrecer una variedad mayor de anchor text, pero no para transmitir link juice.

Enlaces que no transmiten autoridad, los backlinks nofollow

Los backlinks nofollow no sirven para transmitir autoridad, pero sí que contribuyen a la transmisión del tráfico entre diferentes sitios web. A través de los enlaces nofollow podemos mejorar en lo que al posicionamiento web se refiere, porque conforman un grupo de backlinks que dan una apariencia de mayor naturalidad. Podemos tener por un lado los enlaces dofollow y por otro a los nofollow, de manera que podamos conseguir un equilibrio entre ambos grupos.

Google quiere evitar a toda costa que los enlaces resulten artificiales, así que si la mayoría de nuestros enlaces son dofollow, entiende que se han hecho de forma no muy natural, y da la señal de alarma.

Aunque presentan el inconveniente de que no transmiten autoridad al sitio web al que enlazan, los enlaces nofollow pueden beneficiarnos en dos sentidos:

  • En primer lugar, contribuyendo a la transmisión de tráfico entre distintos sitios web.
  • Y en segundo lugar, haciendo que el conjunto de los backlinks resulten más naturales, no levantando así la sospecha de que se hayan creado de forma artificial.